又到了一年一度全名狂欢的双十一购物节。作为业界领头羊的淘宝,也提前大半个月开启了预售活动。

尽管年年都被网友吐槽,淘宝还是没有放弃堪比奥数竞赛的购物优惠规则。

“双11优惠券敢这么搞,完全就是因为我国九年义务教育的数学基础打得牢。”

除了令人眼花缭乱的满减规则外,这一次,淘宝也毫不例外地推出了新的游戏——猫铺盖楼大挑战。

如果你还记得今年618的叠猫猫、去年双11的集赞活动,那么你会发现,这些游戏的终极取胜方法只有一个,拉人头。

依靠淘宝庞大的用户基数,活动开启后,立刻在网上掀起了“盖楼热”。

无论男女老少,无论什么类型的聊天群,各种助力口令一夜之间铺天盖地地刷起了屏。

刚开始时,大家全情投入,非常积极地做任务、赚猫币、拉人助力pk。

虽然奖励不多,但还是一如既往地热情。

然而与以往不同,仅仅过去几天,盖楼活动的口碑就发生了断崖式下跌。

越来越多的用户主动放弃游戏,还催生了一个新的圈钱产业链。

直到今天,连“淘宝盖楼垃圾策划”的tag也登上了微博热搜。

那么,这次淘宝双十一盖楼大挑战是怎么翻车的呢?

一、强制参赛

每天九点强制开启盖楼大挑战,即使你是佛系玩家,只想安安静静升级也不行,系统会为你自动匹配对手。

好不容易赢了一场,所赚得的队伍红包足够缴纳门票后,系统就会在第二天强制将你分配到高级赛场。

所以,想一直苟在低级赛场也是不行的,每天都处于提心吊胆中。

二、缴纳门票

618叠猫猫活动同样是战队pk,但无需缴纳门票,输的一方更不会有任何损失。

但此次的盖楼挑战完全不同,不仅强制参赛,而且会自动缴纳参赛门票费(根据奖池数额依次增长)。

并且,输的一方将会直接从队伍红包中扣除门票费。

这就意味着,哪怕你辛辛苦苦赢了前几场,队伍红包好不容易从0变成20块(这个20块还是几个人分…)。

但随着后期场次级别的强制提高,门票费也越来越贵,对手也会越来越强。

这时,你的队伍一旦败北,一夜回到解放前也不是不可能的。

三、红包拉人助力

拉人助力无可厚非,毕竟大家都对电商的这种病毒式营销手段见怪不怪了。

但这一次,助力次数却被限制在6次内,要想赢,和别人互助6次远远不够。

这时候,你要么低声下气到处求助力,要么就只有发红包拉人这一条路。

淘宝已经给你安排得明明白白。

于是,一个薅羊毛的游戏,成功被淘宝玩成了用户氪金大战。

在每天pk的这几个小时内,你几乎一刻不能松懈,因为随时有可能被对手翻盘。

为了不输掉底裤,为了集体荣誉,不少用户只能不断拉人、不断发红包。

而大家发出去的红包,早就远远超过了这场游戏本身的奖励。

我们常常可以看到大家的吐槽:

为了一次5毛的输赢,花了20元拉助力,最后队伍每个人分下来才一毛钱。

淘宝利用玩家的好胜心,让原本快乐薅羊毛的双11活动成了疯狂压榨用户的斗兽场。

你明明知晓其中的套路,但又忍不住自己的双手氪金。

因为前期已经砸了不少钱,如果这一场输了,所有心血都白费了。

以至于“就算拉到一万级也照样被对手教做人”的惨案频繁发生。

四、衍生“卖楼”产业链

有了需求,市场供给自然就立刻跟上。

有的玩家早早看清淘宝套路,转身退队卖起了助力,助力价格也每天水涨船高。

从五毛一次助力,逐渐涨到几块、十几块一次,88VIP会员价格则更高一点。

交易平台有微博、闲鱼:

还有QQ群:

有的群里,还进而衍生出卖楼保护费——用户卖楼前还得先给群主缴纳一定费用。

同时,各种新词汇也相继诞生:偷塔、偷家、囤楼。

囤楼,就是指在每晚游戏结束前半个小时,先预约好大量卖楼账号,当对手开始冲刺的时候,己方也开始疯狂盖楼。

盖楼市场的野蛮生长,可以说令人叹为观止。

五、退队陷阱

这也是淘宝的神坑之一。

盖楼游戏规定,队伍里的队员不能由队长踢掉,哪怕ta从来不做贡献,也只能等着ta主动退。

如果你实在受不了想退队,那么恭喜,退队红包清零,之前的辛苦全都白费了。

最重要的是,此次活动战线特别长,哪怕你已经赢了很多场,赢得的红包也只有等到双十一才能兑换。

由此可以想象,最后一天的比赛竞争会有多么激烈了。

总之,淘宝这次的双十一活动,诚意不足,套路有余,用户需要花费的精力和获得的奖励完全不成正比。

正如网友吐槽所说,“有这个时间求爷爷告奶奶地拉助力,还不如出去捡瓶子赚得多。”

目前,知乎上《如何评价淘宝2019双十一合伙人组队盖楼大挑战的玩法?》已经引起热议,回答数多达750条,几乎是一片倒的讽刺批评。

在此我们只想劝大家一句,各位今年一定要擦亮双眼、认清套路、趁早收手、理性过节。

最后,也想对淘宝说一句:“不要再把用户当傻子了!”


最后修改日期:2019-10-30

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